قهرمان زندگی خودت باش

کامبیز رستگار ؛ کارشناس و محقق حوزه کسب‌وکار

یکی از اجزای جدایی‌ناپذیر ابزارهای پرداخت‌ الکترونیکی را کارت‌های بانکی تشکیل میدهند. کارت‌های بانکی انواع متفاوتی دارند که یکی از این موارد کارت‌های اعتباری است که در ایران کم‌تر مورد استفاده قرار می‌گیرد.

ادامه مطلب

کامبیز رستگار ؛ کارشناس و محقق حوزه کسب‌وکار

امروزه با گسترش رقابت‌های تجاری در عرصه داخلی و جهانی در صنعت بانکداری، بانک‌ها برای موفقیت در ارائه خدمات خود، نیاز به مدل‌های جدیدی از بازاریابی بانکی دارند ولی متأسفانه به دلیل عدم آشنایی با مدل‌های نوآور تنها از روش‌های سنتی به‌صورت پراکنده و بی‌ارتباط با اهداف اصلی بانک‌ها و مؤسسات اقدام می‌نمایند.

ادامه مطلب

چکیده

شناسایی متغیرهای مؤثر بر تصویر برند برای بسیاری از سازمان­ها و شرکت‌ها بسیار مهم می‌باشد زیرا فرصت کاهش هزینه و به تبع آن افزایش سود را فراهم می‌کند و بر بسیاری از حوزه‌های عملکردی در سازمان‌ها اثرگذار است. بنابراین هدف از این پژوهش بررسی تاثیر سودمندی و پذیرش اطلاعات بر تصویر برند(کارکردی و نمادین) در رسانه­­ های اجتماعی می باشد. تحقیق حاضر از نظر هدف و ماهیت تحقیق، در رده تحقیقات کاربردی به حساب می­آید. جامعه آماری پژوهش حاضر مشتریان شرکت­های پوشاک فعال در رسانه­ های اجتماعی می­باشند. در پژوهش حاضر حجم جامعه آماری نامحدود است و زمانی که حجم جامعه آماری نامحدود است تعداد نمونه با استفاده از فرمول کوکران 384 نفر خواهد بود. برای اندازه­ گیری سودمندی اطلاعات از پرسش­نامه بایلی و پیرسون(1983)، پذیرش اطلاعات از پرسش­نامه چونگ و همکاران(1983)، تصویر برند کارکردی از پرسشنامه وو و وانگ (2014) و تصویر برند نمادین از پرسش­نامه وو و وانگ(2014) استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل داده‌ها از مدل یابی معادلات ساختاری به روش PLS برای برآورد ضرایب مسیر(Beta) و همچنین آزمون فرضیه‌های پژوهش استفاده شد. نتایج نشان داد تأثیر سودمندی اطلاعات بر تصویر برند کارکردی و نمادین مثبت و معنادار است همچنین تأثیر پذیرش اطلاعات بر تصویر برند کارکردی و نمادین مثبت و معنادار است.

کلمات کلیدی: تصویر برند، سودمندی اطلاعات، پذیرش اطلاعات،  رسانه ­­های اجتماعی

خرید نسخه الکترونیکی  مقاله